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上抖音就能火?这家茶饮靠“表白”蹿红的背后

最近,#喝杯茶,表个白# 在微博上成热门话题。一个名为“茶言麦语”的茶饮品牌,凭借“会表白”的特性,用一个15秒视频在抖音迅速蹿红,而走红的视频却不是商家自己发的。

餐饮品牌玩抖音已不是热点 ,利用好抖音,打造表白等场景化、社交性的特性 ,让网友们社交圈里为其疯狂打call,才是重点。比如给大家表白的机会。

当人人抱着手机,点外卖,宁愿对着APP发痴,也不愿意在生活中交流时的互联网时代,也许送一杯“表白”茶端到你面前,带着情感和祝福,显得更难能可贵,也很暖心。

这也许就是这个茶饮品牌抓住的社交性。

 

一杯茶怎么表白?

一杯茶怎么表白?茶言麦语玩的是“走心四部曲”。

一选:选择表白茶系列;二递 :递给你要表白的人 ;三撕:撕开杯贴;四看 :看“蝙蝠侠”上表白语。最后还不忘恭喜你表白成功。

最吸引大家的是:掀开蝙蝠条后,一条暖心的“表白语”露出,这让网友们疯狂打Call。当然这个表白语也可以不尽相同。

茶言麦语品牌以对恋人、兄弟、闺蜜、爱豆,甚至是自我的表白为五大情感入口,为客户定制了五大产品外包装,并设计了多款极具渗透力的情感杯盖。通过情感表达的新形势,走进用户的内心,让品牌与产品拥有了更多的情感色彩。

抖音上看了视频的网友们,纷纷借势这个表白的新玩法。

有趣的是,最后让它真正在抖音上火起来,并不是品牌自己发的视频,而是顾客们发的。

这个名叫“茶言麦语”背后有一支拥有十余年茶饮品牌运作经验的团队。除了新派茶饮普遍所强调的时尚调性之外,还为其产品加载了“社交属性” ——它是一款“会表白”的茶。相对于“茶言麦语”这个品牌名字,网友们更愿意称它为“表白茶” 

“在每一个难以启齿的时刻,献给每一个不善表达的你”,以茶为媒,这种表白唤起了消费者的情感共鸣,谁不会想去试试这么一杯有情感的茶?

会“玩”的品牌走更远

从短视频成为一个风口,不少餐饮品牌纷纷抓住这波热潮,但看着人家都在逆袭,你怎么传那么多视频,就不到10的点击量呢?

看看网友们的评价和想法:

微博上随便找个博主@美食那些事儿发的图,100多条评论里几乎全是好评:“表白茶,治愈各种不开心”、“心开始融化的感觉”  、“不只是浅层的满足,而是心里爱的表白”……这些都是网友们的心声。

海底捞的DIY菜单的抖音短视频,能快速刷爆朋友圈,也是因为让顾客有参与感 互动性 ,大家可以一起讨论一起玩,加强社交,短短一星期,“海底捞番茄牛肉饭”已成到店顾客的接头暗号 

此外,必胜客、喜茶、答案茶、coco等品牌也都策划了抖音小视频,“魔性地”戏精上升, 展现自己产品特点 品牌调性 

“抖音只是一个展示的平台,其蹿红的关键是场景营销。”茶言麦语团队这么形容此次走红。

而餐饮场景,即针对某类特定的人群进行定位,对他们提供相应的环境塑造,以致消费者在对餐饮产生某种特定需要时,就能想到你的餐厅。

来源:餐饮公会



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